本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生进入本校网络与新媒体专业本科阶段学习，考查考生是否掌握了网络与新媒体专业基础课程的理论知识，并检验学生对知识灵活运用的能力。

一、考试科目名称：《新媒体概论》

二、考试方式：笔试、闭卷

三、考试时间：90分钟

四、试卷总分值：200分

五、考试的基本要求

新媒体概论是网络与新媒体专业专升本入学考试中的考试科目，是网络与新媒体专业的一门重要的专业必修基础课程。本课程主要考核学生对新媒体概论基本知识的理解和掌握程度及对新媒体实际运用的能力。

六、考试范围

（一）新媒体概述

要求：掌握媒体及新媒体的定义，了解媒体的发展，并理解新媒体的本质。

（二）新媒体传播

要求：了解传播和传播学的定义、特点，掌握人际传播和大众传播的内涵和特点，掌握新媒体的传播内涵和特点。

（三）新媒体理念

要求：掌握新媒体的特性和核心特征，理解新媒体与传统媒体的相互融合关系。

（四）新媒体受众

要求：理解新媒体受众的演化及新媒体受众的特色，理解新媒体受众调查意义，了解新媒体受众的双向管理内涵以及新媒体环境下的公关把控要求。

(五)新媒体技术

要求：理解传媒技术的革新历程，了解互联网的产生与进化历程，理解技术对新媒体的推动作用。

（六）新媒体应用

要求：掌握不同时期的新媒体应用发展情况，了解各种不同媒体形态的发展现状、问题及趋势。

(七)新媒体战略

要求：理解全局规划、实践运用、竞争合作、影响力至上等新媒体战略。

(八）新媒体运营

要求：理解并掌握新媒体战略运营、市场运营、内容运营、用户运营等内涵及运营技巧。

（九)新媒体产业

要求：理解新媒体盈利模式的演变，掌握新媒体产业的新型发展模式，了解新媒体影响下的社会经济结构。

七、参考教材

《新媒体概论》(第2版)，林刚，中国传媒大学出版社，出版时间：2021年01月，ISBN：9787565728389。