市场营销专业在湖北专升本考试中要求学生具有良好的营销思维，前沿的营销知识背景，能熟悉以消费者需求为中心的企业市场营销活动过程和规律，能围绕具体项目开展营销策划。

考点一、外部微观环境因素分析

认识企业外部微观环境时主要考虑5个方面:

1.供应商

(1)供货的稳定性和及时性:(2)供货的价格变动:(3)供货的质量水平。

寻找和选择供应商时应注意两点:

第一:对供应商进行等级分类;第二，多数情况下，企业有必要保持供应商多元化。

2.竞争者(4种类型)

愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者。

3.社会公众

金融公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众、内部公众

4.营销中介

中间商、实体分配机构、营销服务机构、财务中介机构。

5.顾客

考点二、市场营销宏观环境

一、人口环境

企业对人口环境的研究内容主要包括:

1.人口规模和增长率;

2.年龄结构;

3.性别结构:

4.家庭结构;

5.社会结构:包括阶层结构、区域结构、城乡结构、就业结构和社会组织结构；

6.民族结构。

7.人口地理分布及区间流动

二、经济环境

1.宏观经济环境

(1)经济发锼企展阶段;(2)经济体制:(3)经济形势;(4)产业结构:

2.微观经济环境

(1)消费者收入水平;(国内生产总值，人均国民收入，个人收入，个人可支配收入，个人可任意支配收入，家庭收入)

(2)消费者支出模式与消费结构:

(3)消费者储蓄与信贷。

三、自然环境

四、科学技术环境

五、政治法律环境

六、社会与文化环境

教育水平、语言文字、宗教信仰、价值观念、风俗习惯。

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